{"NAV":"<ul class=\"rex-navi1 rex-navi-depth-1 rex-navi-has-10-elements\">\n<li class=\"rex-article-624 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/\">Teil A \u2013 Einf\u00fchrung &amp; Systemselbstverst\u00e4ndnis<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-625 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a1-willkommen-das-handbuch-nutzen\/\">A1 Willkommen \u2013 Das Handbuch nutzen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-626 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a2-das-unternehmen-die-systemzentrale\/\">A2 Das Unternehmen &amp; die Systemzentrale<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-627 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a3-philosophie-vision-werte\/\">A3 Philosophie, Vision &amp; Werte<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-628 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a4-geschaeftsmodell-usp\/\">A4 Gesch\u00e4ftsmodell &amp; USP<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-629 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a5-markt-zielkunden-wettbewerb\/\">A5 Markt, Zielkunden &amp; Wettbewerb<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-630 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/\">Teil B \u2013 Marke &amp; Corporate Identity<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-631 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b1-corporate-design-markenrichtlinien\/\">B1 Corporate Design &amp; Markenrichtlinien<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-632 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b2-markenrecht-nutzungsrechte\/\">B2 Markenrecht &amp; Nutzungsrechte<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-633 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b3-systemkonformer-auftritt-ausstattung\/\">B3 Systemkonformer Auftritt &amp; Ausstattung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-634 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/\">Teil C \u2013 Rechte, Pflichten &amp; rechtlicher Rahmen<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-635 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c1-bezug-zum-franchisevertrag\/\">C1 Bezug zum Franchisevertrag<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-636 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c2-rechte-pflichten-gebietsschutz\/\">C2 Rechte, Pflichten &amp; Gebietsschutz<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-637 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c3-gebuehren-melde-bezugspflichten\/\">C3 Geb\u00fchren, Melde- &amp; Bezugspflichten<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-640 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/\">Teil D \u2013 Kernprozesse \/ Betriebsf\u00fchrung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-7-elements\">\n<li class=\"rex-article-641 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d1-systembeschreibung-auftragsablauf\/\">D1 Systembeschreibung &amp; Auftragsablauf<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-642 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d2-kundenberatung-verkauf-musterprobe\/\">D2 Kundenberatung, Verkauf &amp; Musterprobe<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-643 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d3-leistungserbringung-methoden\/\">D3 Leistungserbringung &amp; Methoden<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-644 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d4-arbeitsgeraete-material-einkauf\/\">D4 Arbeitsger\u00e4te, Material &amp; Einkauf<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-645 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d5-betriebs-und-auftragsorganisation\/\">D5 Betriebs- und Auftragsorganisation<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-646 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d6-reklamationen-kundendienst\/\">D6 Reklamationen &amp; Kundendienst<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-647 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d7-technische-unterlagen-merkblaetter-sicherheitsdatenblaetter-zertifikate\/\">D7 Technische Unterlagen (Merkbl\u00e4tter, Sicherheitsdatenbl\u00e4tter, Zertifikate)<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-648 rex-active\"><a class=\"rex-active\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/\">Teil E \u2013 Marketing &amp; Vertrieb<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-649 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e1-marketing-system-pdm-marketingkonzept\/\">E1 Marketing-System (PDM-Marketingkonzept)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-650 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e2-auftragsbeschaffung-werbung-kampagnen\/\">E2 Auftragsbeschaffung, Werbung &amp; Kampagnen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-651 rex-current\"><a class=\"rex-current\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e3-online-marketing-social-media\/\">E3 Online-Marketing &amp; Social Media<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-652 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e4-steuerung-von-kundenbewertungen\/\">E4 Steuerung von Kundenbewertungen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-653 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e5-partner-webseite-online-praesenz\/\">E5 Partner-Webseite &amp; Online-Pr\u00e4senz<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-654 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-f-personal-fuehrung\/\">Teil F \u2013 Personal &amp; F\u00fchrung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-1-elements\">\n<li class=\"rex-article-655 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-f-personal-fuehrung\/f1-personal-recruiting-einarbeitung\/\">F1 Personal, Recruiting &amp; Einarbeitung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-658 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/\">Teil G \u2013 IT, Digitalisierung &amp; Datenschutz<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-659 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g1-systemsoftware-und-digitale-werkzeuge-im-ueberblick\/\">G1 Systemsoftware und digitale Werkzeuge im \u00dcberblick<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-660 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g2-digitale-werkzeuge-und-digitalisierte-betriebsablaeufe\/\">G2 Digitale Werkzeuge und digitalisierte Betriebsabl\u00e4ufe<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-662 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g4-it-sicherheit-und-zugangsrichtlinien\/\">G4 IT-Sicherheit und Zugangsrichtlinien<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-663 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/\">Teil H \u2013 Qualit\u00e4t, Controlling &amp; Compliance<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-4-elements\">\n<li class=\"rex-article-664 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h1-qualitaetsstandards\/\">H1 Qualit\u00e4tsstandards<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-665 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h2-qualitaetssicherung-audits-kpi\/\">H2 Qualit\u00e4tssicherung, Audits &amp; KPI<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-666 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h3-controlling-reporting\/\">H3 Controlling &amp; Reporting<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-667 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h4-compliance-krisenmanagement\/\">H4 Compliance &amp; Krisenmanagement<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-668 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/\">Teil I \u2013 Onboarding &amp; Schulung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-669 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i1-schulungskonzept-e-learning-der-steinfresh-systemzentrale\/\">I1 Schulungskonzept \u2013 e-Learning der Steinfresh\u00ae Systemzentrale<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-670 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i2-onboarding-fahrplan-fuer-neue-steinfresh-partner\/\">I2 Onboarding-Fahrplan f\u00fcr neue Steinfresh\u00ae Partner<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-671 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i3-steinfresh-gipfel-laufende-weiterbildung\/\">I3 Steinfresh\u00ae Gipfel &amp; laufende Weiterbildung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-672 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/\">Teil J \u2013 Downloadcenter \/ Anlagen<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-673 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j1-formulare-musterdokumente\/\">J1 Formulare &amp; Musterdokumente<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-674 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j2-checklisten-sammelindex\/\">J2 Checklisten (Sammelindex)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-675 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j3-technische-merkblaetter-sicherheitsdatenblaetter-zertifikate\/\">J3 Technische Merkbl\u00e4tter, Sicherheitsdatenbl\u00e4tter &amp; Zertifikate<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-676 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j4-videos-anwendungs-werbevideos\/\">J4 Videos (Anwendungs- &amp; Werbevideos)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-677 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j5-glossar-steinfresh-lexikon\/\">J5 Glossar \/ Steinfresh\u00ae-Lexikon<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n","content":"<div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h1 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">E3 Online-Marketing &amp; Social Media<\/h1>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Zweck<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p>Dieses Kapitel b\u00fcndelt die <strong>digitale S\u00e4ule<\/strong> des PDM-Marketingkonzepts (siehe E1): Online-Werbung \u00fcber Google und Social Ads sowie moderne, datenschutzbewusste Social-Media-Guidelines f\u00fcr deinen Steinfresh\u00ae-Auftritt. Es macht klar, was du posten darfst, wie du mit Kommentaren und Nachrichten umgehst und welche Freigabe- und Rechte-Regeln zwingend gelten. F\u00fcr alle Datenschutzfragen gilt erg\u00e4nzend <strong>Teil G3<\/strong>.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Inhalt<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Grundsatz: Digital geh\u00f6rt ins System<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Digitales Marketing ist bei Steinfresh\u00ae kein isolierter Kanal, sondern Teil eines abgestimmten Systems aus KI-gesteuerten Kampagnen, einer themengerechten Landingpage und der eigenen Steinfresh\u00ae-Partnerwebseite (siehe E5). Ziel jeder digitalen Ma\u00dfnahme ist es, Interessenten auf die <strong>kostenlose Musterprobe<\/strong> und auf deine eigene Steinfresh\u00ae-Webseite zu f\u00fchren \u2013 dort findet der Kunde alle Informationen aus erster Hand.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">1. Online-Marketing (bezahlte Werbung)<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <h4>Google Ads und Social Ads<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Die digitalen Kampagnen von Steinfresh\u00ae basieren auf <strong>KI-gesteuerten Facebook-, Instagram- und Google-Kampagnen<\/strong>. Deine Anzeige wird exakt an die passende Zielgruppe in deinem Gebiet ausgespielt, sodass dein Werbebudget optimal wirkt. In Verbindung mit der themengerechten Landingpage entstehen daraus qualitativ hochwertige Anfragen f\u00fcr die kostenlose Musterprobe.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Digital-Kampagnen (Google Ads, Social Ads) und die zugeh\u00f6rige Landingpage werden \u00fcber die <strong>Systemzentrale<\/strong> eingerichtet und betreut. Anzeigenmotive, Texte und Zielseiten m\u00fcssen systemkonform und freigegeben sein.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Erfasse auch digitale Kampagnen im PartnerPortal und trage die Reaktionen ein, damit du die Kosten pro Auftrag mit deinen Print- und Messema\u00dfnahmen vergleichen kannst (siehe Kampagnen-Controlling in E2).<\/p><h4>Datenschutz bei Online-Werbung<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Tracking, Retargeting, Conversion-Messung und der Einsatz von Cookies\/Pixeln unterliegen der DSGVO und dem TDDDG (Einwilligungspflicht). Setze auf deiner Webseite nur die von der Systemzentrale vorgesehene, rechtskonforme Consent-L\u00f6sung ein. Details und Musterunterlagen: <strong>Teil G3 Datenschutz<\/strong>.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">1a. Steinfresh\u00ae Studio \u2013 zentrale Plattform f\u00fcr digitales Marketing<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Ab 2027 verbindlich:<\/strong> Das <strong>Steinfresh\u00ae Studio<\/strong> ist der zentrale Baustein der digitalen Zusammenarbeit. Ab dem Jahr 2027 ist die Nutzung f\u00fcr alle Steinfresh\u00ae Partnerbetriebe verpflichtend; s\u00e4mtliche digitalen Marketingma\u00dfnahmen werden dann \u00fcber das Studio umgesetzt.<\/p><p>So funktioniert es:<\/p><ul><li><strong>Upload und Pr\u00fcfung:<\/strong> Du l\u00e4dst Bilder und Videos hoch. Ein intelligentes Pr\u00fcfsystem kontrolliert die Inhalte automatisch und gibt sie frei. Ist eine automatische Freigabe nicht m\u00f6glich oder gibt es Beanstandungen, werden die Inhalte zur Pr\u00fcfung an die Systemzentrale weitergeleitet. Die Genehmigungspflicht aus Abschnitt 2.1 wird damit digital abgebildet.<\/li><li><strong>Mediathek:<\/strong> Du erh\u00e4ltst Zugriff auf eine umfangreiche Mediathek mit Vorher-\/Nachher-Bildern, Reinigungs- und Sanierungsvideos sowie weiterem Werbematerial.<\/li><li><strong>Ver\u00f6ffentlichen:<\/strong> Beitr\u00e4ge f\u00fcr <strong>Instagram<\/strong> und <strong>Facebook<\/strong> ver\u00f6ffentlichst du direkt aus dem Steinfresh\u00ae Studio.<\/li><\/ul><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Freigegebene Plattformen sind damit Instagram und Facebook, jeweils \u00fcber das Studio. <em class=\"offen\" style=\"color:#888\" title=\"Zugangsweg zum Steinfresh\u00ae Studio, Starttermin und Schulungsangebot \u2013 Systemzentrale\">[Angabe folgt]<\/em><\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">2. Social-Media-Guidelines<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <h4>2.1 Genehmigungspflicht (verbindlich)<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Jegliche Darstellung von Steinfresh\u00ae in sozialen Medien ist genehmigungspflichtig.<\/strong> Das gilt f\u00fcr Bilder, Texte, Referenzen, Videos und jede Verwendung der Wort-\/Bildmarke Steinfresh\u00ae bzw. der Prof.-Stein-Methode\u00ae. Jeder in eigener Regie gestaltete Beitrag im Internet und in sozialen Medien ist vor Ver\u00f6ffentlichung mit Korrekturabzug durch die Systemzentrale freizugeben. Grundlage ist der Corporate-Identity-Leitfaden (siehe Teil B).<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> An der Wort-\/Bildmarke Steinfresh\u00ae darf nichts ver\u00e4ndert, hinzugef\u00fcgt oder entfernt werden. Der Leit-Slogan \u201eIhre Fl\u00e4che \u2013 Unsere Verantwortung\" geh\u00f6rt zur Marke (verbindliche Fassung, siehe B1). Verwende ausschlie\u00dflich die aktuellen, von der Systemzentrale bereitgestellten Logos, Farben und Vorlagen.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Keine konkurrierenden Social-Media-Auftritte statt eigener Webseite.<\/strong> Facebook-Seiten oder andere Social-Media-Profile d\u00fcrfen nicht als Ersatz f\u00fcr die eigene Steinfresh\u00ae-Webseite dienen und nicht als eigenst\u00e4ndige \u201eLandingpage\" f\u00fcr die Steinfresh\u00ae-Dienstleistung aufgebaut werden. Social-Media-Inhalte sind nie tagaktuell \u2013 Ziel ist es, Kunden von \u00fcberall her auf die eigene, stets aktuelle Steinfresh\u00ae-Webseite zu holen (siehe E5).<\/p><h4>2.2 Was du posten solltest (mit Freigabe)<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Geeignete, systemkonforme Inhalte \u2013 nach Freigabe durch die Systemzentrale:<\/p><ul><li><strong>Vorher\/Nachher-Ergebnisse<\/strong> deiner abgeschlossenen Projekte mit regionalem Bezug (Ort\/Stadtteil).<\/li><li>Kurze <strong>Anwendungs- und Werbevideos<\/strong>, Status-Videos (z. B. f\u00fcr WhatsApp-Status), der Steinfresh\u00ae-Werbefilm.<\/li><li>Hinweise auf Aktionen, Messetermine und die kostenlose Musterprobe.<\/li><li>Wissens- und Pflegetipps rund um Steinfl\u00e4chen, die die Kompetenz \u201erund um den Stein\" zeigen.<\/li><\/ul><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Nutze bevorzugt das von der Systemzentrale bereitgestellte Werbematerial und den Jahres-Postplan des PDM-Konzepts. So bleiben deine Botschaften kontinuierlich pr\u00e4sent und einheitlich.<\/p><h4>2.3 Was du nicht posten darfst<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Nicht zul\u00e4ssig sind insbesondere:<\/p><ul><li>Fachlich falsche oder verzerrte Darstellungen der Steinfresh\u00ae-Leistung (z. B. \u201eSteine anstreichen\/umf\u00e4rben\", \u201eBeschichtung\", reine \u201eHochdruckreinigung\").<\/li><li>Die Vermischung der Steinfresh\u00ae-Marke mit <strong>artfremden Dienstleistungen<\/strong> in einem Beitrag oder Profil.<\/li><li>Veraltete Logos, Slogans oder Drucksachen; eigenm\u00e4chtig ver\u00e4nderte Markenzeichen.<\/li><li>Verwendung von Steinfresh\u00ae-Referenzbildern oder -Material ohne Freigabe.<\/li><\/ul><h4>2.4 Umgang mit Kommentaren und Direktnachrichten (DMs)<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Empfehlungen f\u00fcr den professionellen Umgang:<\/p><ul><li><strong>Zeitnah und freundlich<\/strong> antworten; Anfragen m\u00f6glichst schnell in eine kostenlose Musterprobe \u00fcberf\u00fchren und den Kontakt auf einen sicheren Kanal (Telefon, E-Mail, Kontaktformular der Webseite) lenken.<\/li><li>Auf <strong>negative Kommentare<\/strong> sachlich, wertsch\u00e4tzend und l\u00f6sungsorientiert reagieren \u2013 niemals in einen \u00f6ffentlichen Streit gehen. Merke: \u201eDen Kampf mit einem Kunden kannst du nicht gewinnen\" (siehe Reklamationsverhalten in Teil D\/H).<\/li><li>Bei fachlich heiklen oder markenrelevanten Themen die Systemzentrale einbeziehen.<\/li><\/ul><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Datenschutz in DMs:<\/strong> \u00dcber Social-Media-Nachrichten d\u00fcrfen keine besonderen oder umfangreichen personenbezogenen Daten (Adresse, Auftrags- oder Zahlungsdaten) dauerhaft abgewickelt werden. Verlagere die Datenerhebung in die vorgesehenen, DSGVO-konformen Prozesse. Details: <strong>Teil G3<\/strong>.<\/p><h4>2.4a Facebook-\/Instagram-Insights: deine sechs Pflichten aus Art. 26 DSGVO<\/h4><p>Sobald du eine Facebook- oder Instagram-Seite gesch\u00e4ftlich betreibst, bist du f\u00fcr die dabei erhobenen Besucher- und Reichweitendaten (<strong>Seiten-Insights<\/strong>) <strong>gemeinsam mit Meta verantwortlich<\/strong> (Art. 26 DSGVO). Das gilt auch dann, wenn du die Insights nie ansiehst \u2013 ma\u00dfgeblich ist, dass du durch das Betreiben der Seite die Erhebung erm\u00f6glichst.<\/p><p><strong>Rechtsprechungslinie, die das tr\u00e4gt:<\/strong><\/p><div class=\"table-responsive\"><table class=\"table table-sm table-bordered\" style=\"width:100%;border-collapse:collapse;margin:12px 0\"><thead><tr><th>Entscheidung<\/th><th>Aussage<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>EuGH C-210\/16 (Wirtschaftsakademie), 05.06.2018<\/strong><\/td><td>Der Fanpage-Betreiber ist gemeinsam mit Meta verantwortlich<\/td><\/tr><tr><td><strong>EuGH C-40\/17 (Fashion ID), 29.07.2019<\/strong><\/td><td>Mitverantwortlichkeit <strong>nur f\u00fcr die Phasen, \u00fcber die tats\u00e4chlich mitentschieden wird<\/strong> \u2013 nicht f\u00fcr Metas gesamte Weiterverarbeitung<\/td><\/tr><tr><td><strong>EuGH C-231\/22, 11.01.2024<\/strong><\/td><td>F\u00fcr das Entstehen der gemeinsamen Verantwortlichkeit ist <strong>keine f\u00f6rmliche Vereinbarung erforderlich<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>EuGH C-604\/22 (IAB Europe), 07.03.2024<\/strong><\/td><td>best\u00e4tigt die Phasenbegrenzung<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><p>Ma\u00dfgeblich f\u00fcr die Aufsichtspraxis in Deutschland bleibt der <strong>Beschluss der Datenschutzkonferenz vom 23.03.2022<\/strong> zur Task Force Facebook-Fanpages.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Verbindlich \u2013 diese sechs Pflichten musst du als Seitenbetreiber erf\u00fcllen:<\/strong><\/p><ol><li><strong>Datenschutzhinweis mit dem \u201eWesentlichen der Vereinbarung\"<\/strong> (Art. 26 Abs. 2 S. 2): Benenne Meta ausdr\u00fccklich als gemeinsam Verantwortlichen, nenne die Zwecke und die Aufgabenverteilung. <strong>Ein blo\u00dfer Link auf die Meta-Bedingungen gen\u00fcgt nicht<\/strong> \u2013 die wesentlichen Inhalte m\u00fcssen in deiner eigenen Datenschutzerkl\u00e4rung stehen.<\/li><li><strong>Eintrag im Verarbeitungsverzeichnis<\/strong> (Art. 30): Nimm die Seiten-Insights als eigene Verarbeitungst\u00e4tigkeit auf. Archiviere die <strong>Meta Seiten-Insights-Erg\u00e4nzung als PDF\/A mit Abrufdatum<\/strong> \u2013 Meta kann sie einseitig \u00e4ndern, und du musst belegen k\u00f6nnen, welche Fassung zum jeweiligen Zeitpunkt galt.<\/li><li><strong>Rechtsgrundlage dokumentieren:<\/strong> F\u00fcr private Stellen ist das regelm\u00e4\u00dfig Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO (berechtigtes Interesse) \u2013 die <strong>Interessenabw\u00e4gung ist schriftlich festzuhalten<\/strong>, nicht nur zu behaupten.<\/li><li><strong>Kontaktstelle f\u00fcr Betroffenenrechte<\/strong> (Art. 26 Abs. 3): Betroffene k\u00f6nnen ihre Rechte gegen\u00fcber <strong>jedem<\/strong> der Verantwortlichen geltend machen. Der Verweis \u201eBitte wenden Sie sich an Meta\" gen\u00fcgt nicht \u2013 du musst selbst erreichbar und auskunftsf\u00e4hig sein.<\/li><li><strong>Deaktivierung der Insights pr\u00fcfen:<\/strong> Nach <strong>VG K\u00f6ln, 17.07.2025, 13 K 1419\/23<\/strong> ist das Abschalten der Insights die wirksamste Risikominderung. \u26a0\ufe0f Das Urteil ist <strong>nicht rechtskr\u00e4ftig<\/strong> (Berufung beim OVG M\u00fcnster anh\u00e4ngig) und betraf eine \u00f6ffentliche Stelle mit bereits deaktivierten Insights \u2013 es taugt daher <strong>nicht als Entwarnung<\/strong> f\u00fcr Betreiber mit aktiven Insights.<\/li><li><strong>Datenschutz-Folgenabsch\u00e4tzung pr\u00fcfen<\/strong> (Art. 35): bei umfangreicher Reichweitenmessung.<\/li><\/ol><p><strong>\u2192 Empfehlung f\u00fcr das Steinfresh\u00ae-System:<\/strong> Die gemeinsame Verantwortlichkeit <strong>weiterhin annehmen<\/strong> und alle sechs Pflichten erf\u00fcllen. Die Phasenbegrenzung aus Fashion ID begrenzt zwar den Umfang der Haftung, beseitigt die Pflichten aber nicht.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> F\u00fcr die <strong>zentral gesteuerten Kampagnenseiten<\/strong> gilt dies entsprechend f\u00fcr die Systemzentrale. Die verbindliche Rollenfestlegung Art. 26 vs. Art. 28 je zentralem System steht weiterhin aus \u2013 siehe die <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span>-Muss-Aufgabe in <strong>G3, Abschnitt 3<\/strong>.<\/p><p><em>Rechtsgrundlagen und Quellen: Art. 26, 30, 35 DSGVO; EuGH C-210\/16, C-40\/17, C-231\/22, C-604\/22; VG K\u00f6ln 17.07.2025, 13 K 1419\/23; <a class=\"extern\" href=\"https:\/\/www.datenschutzkonferenz-online.de\/media\/dskb\/DSK_Beschluss_Facebook_Fanpages.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DSK-Beschluss Facebook-Fanpages vom 23.03.2022<\/a><\/em><\/p><h4>2.5 Vorher\/Nachher-Rechte und Bildrechte<\/h4><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Bevor du Kundenobjekte in sozialen Medien zeigst:<\/p><ul><li>Hol die <strong>Einwilligung des Kunden\/Eigent\u00fcmers<\/strong> ein, wenn Grundst\u00fcck, Haus oder Personen erkennbar sind.<\/li><li>Keine Ver\u00f6ffentlichung von Namen, genauen Adressen oder erkennbaren Personen ohne Zustimmung.<\/li><li>Beachte Urheber- und Nutzungsrechte an Fotos\/Videos.<\/li><li>Muster-Einwilligung und Datenschutzhinweise: <strong>Teil G3<\/strong>.<\/li><\/ul><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> \u00dcbermittelte Anzeigenvorlagen, Bilder, Text- und Videovorschl\u00e4ge kann die Systemzentrale im Interesse aller Partner auch \u00f6ffentlich (Internet) weiterverwenden.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">3. Status- und Werbevideos<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Videos sind digital besonders wirksam. Nutze die zentral bereitgestellten Videos aus dem Medienpool:<\/p><ul><li><strong>Werbefilm<\/strong> <code>SF_Cutdown_Feinschnitt_HD.mp4<\/code> (plus 4K-Hochkant-Fassung) \u2013 f\u00fcr Social Ads, Reels\/Stories und Messe.<\/li><li><strong>Status-Video<\/strong> <code>Status-Video-01.mp4<\/code> \u2013 f\u00fcr WhatsApp-Status.<\/li><li><strong>BSV-Langzeitschutz\u00ae-Video<\/strong> und Musterproben-Film \u2013 zur Leistungsdarstellung.<\/li><\/ul><p>Bereitstellung der Videos \u00fcber die Systemzentrale, die Verlinkung im Downloadcenter folgt.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">4. KI-Einsatz im Marketing (EU AI Act, Art. 50)<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><strong>Geltungsbeginn: 2. August 2026 \u2013 unverschoben.<\/strong> Der \u201eDigital Omnibus on AI\" (Zustimmung Europ\u00e4isches Parlament 16.06.2026, Rat 29.06.2026) hat <strong>nur die Hochrisiko-Fristen<\/strong> verschoben, nicht Art. 50. Einzige \u00c4nderung: F\u00fcr generative Systeme, die <strong>vor dem 02.08.2026<\/strong> in Verkehr gebracht wurden, gilt die maschinenlesbare Markierung erst ab <strong>02.12.2026<\/strong>.<\/p><h4>4.1 Wer muss \u00fcberhaupt kennzeichnen?<\/h4><p>Das ist der Punkt, an dem die meisten Ratgeber zu weit gehen. Art. 50 unterscheidet:<\/p><ul><li><strong>Absatz 2 \u2013 Anbieterpflicht:<\/strong> die maschinenlesbare Kennzeichnung synthetischer Inhalte. <strong>Diese Pflicht trifft OpenAI, Adobe, Canva, Midjourney \u2013 nicht dich als Nutzer der Werkzeuge.<\/strong><\/li><li><strong>Absatz 4 \u2013 Betreiberpflicht (das bist du):<\/strong> Du musst offenlegen (a) <strong>Deepfakes<\/strong> und (b) <strong>KI-Texte, die zur Information der \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse<\/strong> ver\u00f6ffentlicht werden.<\/li><\/ul><h4>4.2 Vorher-\/Nachher-Bilder: was ist erlaubt, was ist kennzeichnungspflichtig?<\/h4><div class=\"table-responsive\"><table class=\"table table-sm table-bordered\" style=\"width:100%;border-collapse:collapse;margin:12px 0\"><thead><tr><th>Ausgenommen (Standardbearbeitung)<\/th><th>Kennzeichnungspflichtig<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Zuschnitt, Rote-Augen-Entfernung<\/td><td>Objekte hinzuf\u00fcgen oder entfernen<\/td><\/tr><tr><td>Lautst\u00e4rke-Normalisierung (Video)<\/td><td>extreme Farb- oder Kontrastanpassung<\/td><\/tr><tr><td>kleinfl\u00e4chiges \u201eGenerative Fill\"<\/td><td>Hintergrundfarbwechsel<\/td><\/tr><tr><td>Grammatikkorrektur (Text)<\/td><td>\u00dcbersetzung, Zusammenfassung<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><p><strong>Reines Aufhellen, Zuschneiden und Retuschieren f\u00e4llt grunds\u00e4tzlich unter die Ausnahme.<\/strong><\/p><p>\u26a0\ufe0f <strong>Aber:<\/strong> Die Leitlinien der EU-Kommission warnen ausdr\u00fccklich, dass selbst \u201egeringf\u00fcgige\" Farbanpassungen das Erscheinungsbild erheblich ver\u00e4ndern k\u00f6nnen. Bei Reinigungs-Nachher-Fotos ist genau das das Risiko \u2013 ein aufgehelltes Nachher-Bild neben einem unbearbeiteten Vorher-Bild suggeriert einen Reinigungserfolg, den es so nicht gab. Dann greift zus\u00e4tzlich <strong>\u00a7 5 UWG (Irref\u00fchrung)<\/strong>, v\u00f6llig unabh\u00e4ngig vom AI Act. Das ist f\u00fcr den Betrieb das praktisch n\u00e4herliegende Risiko.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Verbindliche Systemvorgabe f\u00fcr Vorher-\/Nachher-Aufnahmen:<\/strong><\/p><ul><li>Vorher- und Nachher-Bild <strong>identisch bearbeiten<\/strong> \u2013 gleiche Belichtungs- und Farbparameter f\u00fcr beide Aufnahmen.<\/li><li><strong>Keine Objekte hinzuf\u00fcgen oder entfernen.<\/strong><\/li><li>Die vorgenommenen Bearbeitungsschritte <strong>dokumentieren<\/strong>, damit sie im Streitfall belegbar sind.<\/li><\/ul><h4>4.3 KI-Werbetexte<\/h4><p>Klassische Werbe-Copy, Produktbeschreibungen und Landingpage-Texte fallen <strong>nicht<\/strong> unter Art. 50 Abs. 4 \u2013 sie informieren nicht die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse.<\/p><p><strong>Aber:<\/strong> KI-generierte <strong>Blogbeitr\u00e4ge zu gesellschaftlichen, gesundheitlichen oder umweltbezogenen Themen<\/strong> (Beispiel: \u201eNachhaltige Reinigungsmittel\", \u201eMikroplastik im Garten\") k\u00f6nnen Abs. 4 ausl\u00f6sen. F\u00fcr solche Beitr\u00e4ge ist eine <strong>dokumentierte redaktionelle Kontrolle mit namentlich benannter verantwortlicher Person<\/strong> erforderlich. Eine oberfl\u00e4chliche Freigabe gen\u00fcgt nach dem Code of Practice ausdr\u00fccklich nicht.<\/p><h4>4.4 KI-Werbebilder<\/h4><ul><li>Erkennbar <strong>stilisierte Grafiken und Illustrationen<\/strong> \u2192 unkritisch.<\/li><li><strong>Fotorealistische KI-Bilder, die als echtes Foto durchgehen k\u00f6nnten<\/strong> \u2013 etwa ein KI-\u201eFoto\" einer gereinigten Terrasse oder eines Mitarbeiters bei der Arbeit \u2013 sind <strong>Deepfakes nach Art. 3 Nr. 60<\/strong> und <strong>offenlegungspflichtig<\/strong>. Die Ausnahme f\u00fcr Kunst und Satire gilt <strong>ausdr\u00fccklich nicht f\u00fcr kommerzielle Werbung<\/strong>.<\/li><\/ul><h4>4.5 Kennzeichnungsform und Bu\u00dfgeld<\/h4><p>Der <strong>Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content<\/strong> (Kommission \/ AI Office, 10.06.2026) verlangt einen mehrschichtigen Ansatz: kryptographisch signierte Metadaten (Referenzstandard <strong>C2PA \/ Content Credentials<\/strong>) plus ein unmerkliches Wasserzeichen. Als Betreiber musst du die Markierung zus\u00e4tzlich <strong>f\u00fcr Menschen wahrnehmbar<\/strong> machen \u2013 unter Verwendung der seit 10.06.2026 ver\u00f6ffentlichten <strong>standardisierten EU-Icons<\/strong> (\u201eAI\" \/ \u201eKI\").<\/p><p><strong>Bu\u00dfgeldrahmen (Art. 99 Abs. 4 lit. g):<\/strong> bis 15 Mio. \u20ac oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes; f\u00fcr kleine und mittlere Unternehmen gilt der <strong>niedrigere<\/strong> der beiden Werte.<\/p><p><strong>Nationale Durchsetzung:<\/strong> Das <strong>KI-Durchf\u00fchrungsgesetz (KI-MIG)<\/strong> wurde am 11.06.2026 vom Bundestag und am 10.07.2026 vom Bundesrat beschlossen. Zentrale Markt\u00fcberwachungsbeh\u00f6rde und Beschwerdestelle wird die <strong>Bundesnetzagentur<\/strong>.<\/p><p>\u26a0\ufe0f <strong>Offene Zurechnungsfrage:<\/strong> Ob ein werbendes Unternehmen auch dann \u201eBetreiber\" im Sinne des Art. 50 ist, wenn die Content-Erstellung an eine Agentur ausgelagert ist, ist ungekl\u00e4rt. \u2192 <strong>Vertraglich zwischen Systemzentrale, Partnerbetrieben und Agentur zu regeln.<\/strong><\/p><p>&#x1F4CE; Datenschutzrechtliche Einordnung und Querverweis: <strong>G3, Abschnitt 11<\/strong>.<\/p><p><em>Rechtsgrundlagen und Quellen: <a class=\"extern\" href=\"https:\/\/ai-act-law.eu\/de\/artikel\/50\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EU AI Act Art. 50<\/a>, VO (EU) 2024\/1689; <a class=\"extern\" href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/policies\/code-practice-ai-generated-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content vom 10.06.2026<\/a>; \u00a7 5 UWG<\/em><\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Checkliste \/ Anlagen<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <ul><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Ab 2027: alle digitalen Marketingma\u00dfnahmen \u00fcber das Steinfresh\u00ae Studio abwickeln (Abschnitt 1a).<\/li><li>\u2610 Alle Social-Media-Beitr\u00e4ge vor Ver\u00f6ffentlichung durch die Systemzentrale freigegeben.<\/li><li>\u2610 Bei eigener Facebook-\/Instagram-Seite: alle sechs Art.-26-Pflichten erf\u00fcllt (Datenschutzhinweis mit dem Wesentlichen der Vereinbarung, VVT-Eintrag, dokumentierte Interessenabw\u00e4gung, eigene Kontaktstelle, Insights-Deaktivierung gepr\u00fcft, DSFA gepr\u00fcft).<\/li><li>\u2610 Vorher-\/Nachher-Bilder identisch bearbeitet, keine Objekte hinzugef\u00fcgt\/entfernt, Bearbeitungsschritte dokumentiert.<\/li><li>\u2610 Fotorealistische KI-Bilder als KI-generiert gekennzeichnet (EU-Icon), ab 02.08.2026.<\/li><li>\u2610 F\u00fcr KI-Blogbeitr\u00e4ge zu Themen von \u00f6ffentlichem Interesse: redaktionelle Kontrolle mit benannter Person dokumentiert.<\/li><li>\u2610 Nur aktuelle Steinfresh\u00ae-Logos, Farben und Vorlagen verwendet.<\/li><li>\u2610 Keine Facebook-\/Social-Seite als Ersatz f\u00fcr die eigene Steinfresh\u00ae-Webseite.<\/li><li>\u2610 Digital-Kampagnen (Google\/Social Ads) \u00fcber die Systemzentrale beauftragt und im PartnerPortal erfasst.<\/li><li>\u2610 Consent-\/Cookie-L\u00f6sung und Tracking DSGVO-konform (siehe Teil G3).<\/li><li>\u2610 Vorher\/Nachher-Einwilligung der Kunden dokumentiert.<\/li><li>\u2610 Kommentar-\/DM-Handling und Umgang mit Negativkommentaren geregelt.<\/li><li><strong>Anlagen:<\/strong> Videos und Beispielmaterial f\u00fcr Social-Media-Posts. Bereitstellung \u00fcber die Systemzentrale, die Verlinkung im Downloadcenter folgt.<\/li><li>Weiterf\u00fchrend: <strong>E1<\/strong>, <strong>E2<\/strong>, <strong>E5<\/strong>, <strong>Teil B Corporate Identity<\/strong>, <strong>Teil G3 Datenschutz\/DSGVO<\/strong>.<\/li><\/ul>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block -->"}