{"NAV":"<ul class=\"rex-navi1 rex-navi-depth-1 rex-navi-has-10-elements\">\n<li class=\"rex-article-624 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/\">Teil A \u2013 Einf\u00fchrung &amp; Systemselbstverst\u00e4ndnis<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-625 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a1-willkommen-das-handbuch-nutzen\/\">A1 Willkommen \u2013 Das Handbuch nutzen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-626 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a2-das-unternehmen-die-systemzentrale\/\">A2 Das Unternehmen &amp; die Systemzentrale<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-627 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a3-philosophie-vision-werte\/\">A3 Philosophie, Vision &amp; Werte<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-628 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a4-geschaeftsmodell-usp\/\">A4 Gesch\u00e4ftsmodell &amp; USP<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-629 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-a-einfuehrung-systemselbstverstaendnis\/a5-markt-zielkunden-wettbewerb\/\">A5 Markt, Zielkunden &amp; Wettbewerb<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-630 rex-active\"><a class=\"rex-active\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/\">Teil B \u2013 Marke &amp; Corporate Identity<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-631 rex-current\"><a class=\"rex-current\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b1-corporate-design-markenrichtlinien\/\">B1 Corporate Design &amp; Markenrichtlinien<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-632 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b2-markenrecht-nutzungsrechte\/\">B2 Markenrecht &amp; Nutzungsrechte<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-633 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-b-marke-corporate-identity\/b3-systemkonformer-auftritt-ausstattung\/\">B3 Systemkonformer Auftritt &amp; Ausstattung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-634 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/\">Teil C \u2013 Rechte, Pflichten &amp; rechtlicher Rahmen<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-635 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c1-bezug-zum-franchisevertrag\/\">C1 Bezug zum Franchisevertrag<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-636 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c2-rechte-pflichten-gebietsschutz\/\">C2 Rechte, Pflichten &amp; Gebietsschutz<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-637 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-c-rechte-pflichten-rechtlicher-rahmen\/c3-gebuehren-melde-bezugspflichten\/\">C3 Geb\u00fchren, Melde- &amp; Bezugspflichten<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-640 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/\">Teil D \u2013 Kernprozesse \/ Betriebsf\u00fchrung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-7-elements\">\n<li class=\"rex-article-641 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d1-systembeschreibung-auftragsablauf\/\">D1 Systembeschreibung &amp; Auftragsablauf<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-642 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d2-kundenberatung-verkauf-musterprobe\/\">D2 Kundenberatung, Verkauf &amp; Musterprobe<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-643 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d3-leistungserbringung-methoden\/\">D3 Leistungserbringung &amp; Methoden<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-644 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d4-arbeitsgeraete-material-einkauf\/\">D4 Arbeitsger\u00e4te, Material &amp; Einkauf<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-645 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d5-betriebs-und-auftragsorganisation\/\">D5 Betriebs- und Auftragsorganisation<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-646 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d6-reklamationen-kundendienst\/\">D6 Reklamationen &amp; Kundendienst<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-647 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-d-kernprozesse-betriebsfuehrung\/d7-technische-unterlagen-merkblaetter-sicherheitsdatenblaetter-zertifikate\/\">D7 Technische Unterlagen (Merkbl\u00e4tter, Sicherheitsdatenbl\u00e4tter, Zertifikate)<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-648 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/\">Teil E \u2013 Marketing &amp; Vertrieb<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-649 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e1-marketing-system-pdm-marketingkonzept\/\">E1 Marketing-System (PDM-Marketingkonzept)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-650 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e2-auftragsbeschaffung-werbung-kampagnen\/\">E2 Auftragsbeschaffung, Werbung &amp; Kampagnen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-651 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e3-online-marketing-social-media\/\">E3 Online-Marketing &amp; Social Media<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-652 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e4-steuerung-von-kundenbewertungen\/\">E4 Steuerung von Kundenbewertungen<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-653 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-e-marketing-vertrieb\/e5-partner-webseite-online-praesenz\/\">E5 Partner-Webseite &amp; Online-Pr\u00e4senz<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-654 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-f-personal-fuehrung\/\">Teil F \u2013 Personal &amp; F\u00fchrung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-1-elements\">\n<li class=\"rex-article-655 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-f-personal-fuehrung\/f1-personal-recruiting-einarbeitung\/\">F1 Personal, Recruiting &amp; Einarbeitung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-658 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/\">Teil G \u2013 IT, Digitalisierung &amp; Datenschutz<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-659 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g1-systemsoftware-und-digitale-werkzeuge-im-ueberblick\/\">G1 Systemsoftware und digitale Werkzeuge im \u00dcberblick<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-660 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g2-digitale-werkzeuge-und-digitalisierte-betriebsablaeufe\/\">G2 Digitale Werkzeuge und digitalisierte Betriebsabl\u00e4ufe<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-662 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-g-it-digitalisierung-datenschutz\/g4-it-sicherheit-und-zugangsrichtlinien\/\">G4 IT-Sicherheit und Zugangsrichtlinien<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-663 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/\">Teil H \u2013 Qualit\u00e4t, Controlling &amp; Compliance<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-4-elements\">\n<li class=\"rex-article-664 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h1-qualitaetsstandards\/\">H1 Qualit\u00e4tsstandards<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-665 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h2-qualitaetssicherung-audits-kpi\/\">H2 Qualit\u00e4tssicherung, Audits &amp; KPI<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-666 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h3-controlling-reporting\/\">H3 Controlling &amp; Reporting<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-667 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-h-qualitaet-controlling-compliance\/h4-compliance-krisenmanagement\/\">H4 Compliance &amp; Krisenmanagement<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-668 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/\">Teil I \u2013 Onboarding &amp; Schulung<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-3-elements\">\n<li class=\"rex-article-669 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i1-schulungskonzept-e-learning-der-steinfresh-systemzentrale\/\">I1 Schulungskonzept \u2013 e-Learning der Steinfresh\u00ae Systemzentrale<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-670 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i2-onboarding-fahrplan-fuer-neue-steinfresh-partner\/\">I2 Onboarding-Fahrplan f\u00fcr neue Steinfresh\u00ae Partner<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-671 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-i-onboarding-schulung\/i3-steinfresh-gipfel-laufende-weiterbildung\/\">I3 Steinfresh\u00ae Gipfel &amp; laufende Weiterbildung<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-672 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/\">Teil J \u2013 Downloadcenter \/ Anlagen<\/a>\n<ul class=\"rex-navi2 rex-navi-depth-2 rex-navi-has-5-elements\">\n<li class=\"rex-article-673 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j1-formulare-musterdokumente\/\">J1 Formulare &amp; Musterdokumente<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-674 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j2-checklisten-sammelindex\/\">J2 Checklisten (Sammelindex)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-675 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j3-technische-merkblaetter-sicherheitsdatenblaetter-zertifikate\/\">J3 Technische Merkbl\u00e4tter, Sicherheitsdatenbl\u00e4tter &amp; Zertifikate<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-676 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j4-videos-anwendungs-werbevideos\/\">J4 Videos (Anwendungs- &amp; Werbevideos)<\/a>\n<\/li>\n<li class=\"rex-article-677 rex-normal\"><a class=\"\" href=\"\/systemhandbuch\/teil-j-downloadcenter-anlagen\/j5-glossar-steinfresh-lexikon\/\">J5 Glossar \/ Steinfresh\u00ae-Lexikon<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n","content":"<div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h1 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">B1 Corporate Design &amp; Markenrichtlinien<\/h1>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Zweck<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p>Dieses Kapitel legt fest, wie die Marke Steinfresh\u00ae nach au\u00dfen und innen erscheint: Logo, Farben, Slogan, Schrift und Drucksachen. Es sichert einen einheitlichen, professionellen und wiedererkennbaren Auftritt aller Partnerbetriebe. Die Corporate Identity (CI) ist die gemeinsame Grundlage, ohne die der Markenwert f\u00fcr alle Partner nicht funktioniert.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Inhalt<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">1. Was ist Corporate Identity (CI)?<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Die Corporate Identity ist der Ausdruck des Selbstverst\u00e4ndnisses jedes Mitarbeiters gegen\u00fcber Kunden und Lieferanten. Die CI der Marke Steinfresh\u00ae und aller verbundenen Betriebe beruht im Wesentlichen auf zwei Bausteinen:<\/p><ul><li><strong>Corporate Design<\/strong> \u2013 das grafische Erscheinungsbild: das bereitgestellte Logo und die vorgegebenen Textelemente zur Beschreibung der Leistung. Anordnung, Farbverteilung, Slogan, T\u00e4tigkeitsbezeichnung, Schriftart, Farben und Zeichen sind von der Systemzentrale vorgegeben.<\/li><li><strong>Corporate Communication<\/strong> \u2013 der einheitliche Markenauftritt aller Partner gegen\u00fcber dem Kunden. Dazu z\u00e4hlen insbesondere Werbemittel, Fahrzeuge, Webseiten, Formulare sowie das Erscheinungsbild von Partnern und Mitarbeitern.<\/li><\/ul><p>Das CI-Konzept dient dir als strategisches Werkzeug, um deine eigene Identit\u00e4t im Verbund aller Systempartner richtig zu positionieren.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">2. Wirkung nach innen und au\u00dfen<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> <strong>Wirkung nach innen:<\/strong> Das CI-Konzept schafft ein gemeinsames \u201eWir-Bewusstsein\". Aus gelebten Verhaltensmustern und Normen entsteht eine Unternehmenskultur im Netzwerk. So handeln alle Beteiligten auf Basis eines einheitlichen Unternehmensbildes \u2013 das erh\u00f6ht Synergie und setzt Motivation frei.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> <strong>Wirkung nach au\u00dfen:<\/strong> Die verbal und nonverbal gesendeten Signale m\u00fcssen mit dem Konzept \u00fcbereinstimmen. Nur dann entsteht bei \u00d6ffentlichkeit, Kunden, Presse, Lieferanten und potenziellen Mitarbeitern ein stimmiges, starkes Firmenimage.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Umsetzung durch alle Partner:<\/strong> Alle Partner verpflichten sich, die Marke Steinfresh\u00ae in der \u00d6ffentlichkeit und gegen\u00fcber dem Kunden einheitlich in Wort und Bild und gem\u00e4\u00df den Vorgaben der Systemzentrale zu kommunizieren. Die Vorgaben des CI-Konzeptes sind f\u00fcr einen gemeinsamen, qualitativ hochwertigen Auftritt unbedingt einzuhalten.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">3. Logo \u2013 Wort-\/Bildmarke Steinfresh\u00ae<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> An der Wort-\/Bildmarke Steinfresh\u00ae darf <strong>nichts ver\u00e4ndert, nichts hinzugef\u00fcgt und nichts entfernt<\/strong> werden. Sie darf ausschlie\u00dflich in der von der Systemzentrale bereitgestellten Form verwendet werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Die Marke Steinfresh\u00ae darf nur in der vorgegebenen Farb- und Formgebung in Verbindung mit Werbemitteln, Gesch\u00e4ftspapieren, Fahrzeugen, Berufsbekleidung und Ger\u00e4tschaften verwendet werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> Verwende immer die aktuellen, von der Systemzentrale gelieferten Logodateien (Vektorformate f\u00fcr Druck, PNG\/JPG f\u00fcr Bildschirm). Skaliere Vektordateien, um die Sch\u00e4rfe zu erhalten; verzerre das Logo niemals (Seitenverh\u00e4ltnis beibehalten).<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Die offiziellen Logodateien (<code>.ai<\/code>, <code>.eps<\/code>, <code>.svg<\/code>, <code>.pdf<\/code>, <code>.png<\/code>, <code>.jpg<\/code>, <code>.tif<\/code>) stellt die Systemzentrale als Paket \u201eSteinfresh Logo 2022 final\" bereit; die Verlinkung im Downloadcenter folgt.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">4. Farben (CMYK \/ HKS \/ Web)<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Die Farbgebung der Marke Steinfresh\u00ae erfolgt in den Prozess-Druckfarben <strong>CMYK<\/strong> entsprechend den bereitgestellten elektronischen Dateien und darf nur so wiedergegeben werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Ausnahme:<\/strong> Bei der Anzeigenwerbung in Tageszeitungen ist die Wiedergabe in <strong>Schwarz \/ Wei\u00df \/ Grau<\/strong> zul\u00e4ssig.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Verbindliche Farbwerte laut Farbcode-Definition (<code>Steinfresh Logo 2022 \u2013 Farbcodes.pdf<\/code>):<\/p><div class=\"table-responsive\"><table class=\"table table-sm table-bordered\" style=\"width:100%;border-collapse:collapse;margin:12px 0\"><thead><tr><th>Rolle<\/th><th>HKS<\/th><th>CMYK (C\/M\/Y\/K)<\/th><th>Web-Hex<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Gr\u00fcnton (Prim\u00e4rfarbe)<\/td><td>HKS 67 K<\/td><td>60 \/ 0 \/ 95 \/ 0<\/td><td><code>#75b837<\/code><\/td><\/tr><tr><td>Hellgrau<\/td><td>HKS 91 K<\/td><td>10 \/ 0 \/ 10 \/ 40<\/td><td><code>#a4aba6<\/code><\/td><\/tr><tr><td>Dunkelgrau<\/td><td>HKS 92 K<\/td><td>10 \/ 0 \/ 0 \/ 70<\/td><td><code>#6c686c<\/code><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Bei Websites und Landingpages ist die Verwendung der CI-Farben Pflicht (Gr\u00fcn <code>#75b837<\/code>, Hellgrau <code>#a4aba6<\/code>, Dunkelgrau <code>#6c686c<\/code>).<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Die Farbdefinitionen stellt die Systemzentrale als Datei \u201eSteinfresh Logo 2022 \u2013 Farbcodes\" bereit; die Verlinkung im Downloadcenter folgt.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> <strong>CI-Farben \u2013 verbindliche Kl\u00e4rung durch die Systemzentrale (2026-07-17):<\/strong> Das Logo enth\u00e4lt <strong>keine<\/strong> Prozessfarben Blau\/Rot\/Gelb \u2013 die entsprechende Angabe in der alten CI-Beschreibung war ein Missverst\u00e4ndnis und ist <strong>\u00fcberholt<\/strong>. Verbindlich sind ausschlie\u00dflich <strong>Gr\u00fcn + zwei Graut\u00f6ne<\/strong>:<\/p><ul><li><strong>Gr\u00fcn:<\/strong> CMYK <strong>60\/0\/95\/0<\/strong> (= HKS 67 \/ <code>#75b837<\/code>)<\/li><li><strong>Grau 1:<\/strong> CMYK <strong>10\/0\/10\/40<\/strong><\/li><li><strong>Grau 2:<\/strong> CMYK <strong>10\/0\/0\/70<\/strong><\/li><\/ul>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">5. Slogan \/ Verst\u00e4rkerspruch<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Verbindlicher Leit-Slogan (Festlegung Systemzentrale 2026-07-17):<\/strong> Der Leit-Slogan der Marke lautet <strong>\u201eIhre Fl\u00e4che \u2013 Unsere Verantwortung\"<\/strong>. Er geh\u00f6rt fest zur Marke und darf <strong>nicht<\/strong> durch andere oder durch veraltete Steinfresh\u00ae-Slogans ersetzt werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Claim-\/Slogan-Hierarchie:<\/strong> Die auf der Website genutzten Claims \u2013 u. a. \u201emehr Freude an sch\u00f6nen Steinfl\u00e4chen!\", \u201eAus ALT wird NEU\", \u201eSteinfresh\u00ae schafft Freizeit\" und \u201eDer gr\u00f6\u00dfte Kundendienst f\u00fcr Stein- und Holzfl\u00e4chenpflege\" \u2013 sind <strong>zul\u00e4ssige erg\u00e4nzende Kommunikationsspr\u00fcche<\/strong>, <strong>nicht<\/strong> der Leit-Slogan. Der Leit-Slogan \u201eIhre Fl\u00e4che \u2013 Unsere Verantwortung\" steht in der Hierarchie \u00fcber diesen Erg\u00e4nzungsspr\u00fcchen.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Die Bezeichnung <strong>Prof.-Stein-Methode\u00ae<\/strong> darf nur gemeinsam bzw. in Verbindung mit dem Steinfresh\u00ae-Logo verwendet werden. Sie dient der klaren Zuordnung zur Aussage: \u201eDeutschlands gr\u00f6\u00dfter Steinpflege- und Sanierungsdienst\".<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> <strong>Markenfamilie:<\/strong> Neben Steinfresh\u00ae geh\u00f6ren die registrierten Marken Prof.-Stein-Methode\u00ae, BSV-Langzeitschutz\u00ae, Steinpflege-Kundendienst\u00ae und \u2013 f\u00fcr die Holzfl\u00e4chenpflege \u2013 <strong>Holzgl\u00fcck\u00ae<\/strong> (2021 eingetragen) zum gesch\u00fctzten Zeichenbestand. Alle sind exakt und mit \u00ae-Zeichen zu f\u00fchren (\u00dcbersicht und Nutzungsregeln siehe <strong>B2<\/strong>).<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Verbindliche T\u00e4tigkeitsbezeichnung (Festlegung Systemzentrale 2026-07-17):<\/strong> <strong>\u201eSteinfresh\u00ae \u2013 Ihr Fachbetrieb f\u00fcr Reinigung und Sanierung von Innen- und Au\u00dfenfl\u00e4chen!\"<\/strong> Diese Fassung ist in B1\/B3\/A4 einheitlich zu verwenden. Die \u00e4ltere Variante \u201eDeutschlands gr\u00f6\u00dfter <strong>Pflasterstein<\/strong>-Sanierungsdienst\" (aus alten Fahrzeug-Beschriftungsunterlagen) ist <strong>\u00fcberholt<\/strong> und darf nicht mehr genutzt werden.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">6. Schrift \/ Typografie<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Schriftart, Anordnung und Zusatzinformationen sind Bestandteil des von der Systemzentrale vorgegebenen Corporate Designs.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> <strong>Verbindliche Hausschrift (Festlegung Systemzentrale 2026-07-17):<\/strong> <strong>Century Gothic<\/strong>. Als Ersatz-\/Webschrift (Office-\/Web-Anwendungen) wird <strong>Lato<\/strong> verwendet.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">7. Freigabe &amp; Belegexemplare<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Die werbliche Darstellung von Leistungen muss in <strong>jeder Form<\/strong> systemkonform erfolgen, damit die Steinfresh\u00ae-Leistungen nicht in einem falschen Zusammenhang dargestellt werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Die Verwendung der Wort-\/Bildmarke Steinfresh\u00ae auf allen \u2013 auch nicht ausdr\u00fccklich im CI-Konzept genannten \u2013 Produkten bedarf <strong>grunds\u00e4tzlich immer der Freigabe durch die Systemzentrale<\/strong>.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Vor Drucklegung jeglicher Publikationen (alle Anzeigen, alle Textbeitr\u00e4ge, auch eigene Textentw\u00fcrfe und Redaktionsbeitr\u00e4ge) ist eine Freigabe durch die Systemzentrale vorgeschrieben.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Ablauf: Du sendest ein Belegexemplar bzw. einen Korrekturabzug an die Systemzentrale. Die Systemzentrale erteilt die Freigabe oder unterbreitet einen \u00c4nderungsvorschlag. (Details zum Genehmigungsverfahren und zu Social Media \/ Internet siehe <strong>B2 Markenrecht &amp; Nutzungsrechte<\/strong>.)<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h3 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">8. Drucksachen \u2013 Herstellung \u00fcber die Systemzentrale<\/h3>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Bei Druckpublikationen sind ausschlie\u00dflich die von der Systemzentrale jeweils <strong>neuesten Versionen<\/strong> zu verwenden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>\u00dcbergangsfrist 12 Monate:<\/strong> F\u00fcr noch vorr\u00e4tige Best\u00e4nde \u00e4lterer Versionen gilt eine \u00dcbergangsfrist von 12 Monaten. Danach d\u00fcrfen diese Drucksachen nicht mehr verwendet werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> <strong>Personalisierte Drucksachen:<\/strong> Ist ein abgebildeter Mitarbeiter aus dem Betrieb ausgeschieden, gilt ebenfalls eine \u00dcbergangsfrist von 12 Monaten. Danach d\u00fcrfen diese Drucksachen nicht mehr verwendet werden.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> <strong>Herstellungsweg:<\/strong> Die Systemzentrale erstellt die Druckvorlage und \u00fcbergibt sie an die Druckerei, die die Drucksachen in der gew\u00fcnschten Menge produziert und ausliefert. Das garantiert dir eine stets aktuelle Vorlage und gleichbleibend hohe Druckqualit\u00e4t.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#9a9a9a\" title=\"Information\">\u25cf<\/span> Druckfertige Vorlagen f\u00fcr eigene Druckereien der Partnerbetriebe sind nicht vorgesehen; ihre Erstellung w\u00e4re mit erh\u00f6htem Aufwand verbunden und kostenpflichtig.<\/p><p><span class=\"vb\" style=\"color:#e0a800\" title=\"Empfehlung\">\u25cf<\/span> F\u00fcr weitere gew\u00fcnschte Publikationen, Anzeigen oder Textbeitr\u00e4ge kannst du dich an die Systemzentrale wenden \u2013 je nach Wichtigkeit entscheidet der Franchisegeber \u00fcber eine Ver\u00f6ffentlichung im Sinne aller Partner.<\/p>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\r\n    <h2 class=\"kkheadline animateOnScreen animate__fadeInDown left\">Checkliste \/ Anlagen<\/h2>\r\n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block --><div class=\"pt-2 pb-1 pl-0 pr-0  mb-0 mt-0 background bg-none\" style=\"background-color:#\">\r\n    <div class=\"container\">\r\n    <!-- module output -->\n    <div class=\"textEditor textAtoCi\" style=\"\">\n        <ul><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Nur aktuelle, unver\u00e4nderte Logodateien der Systemzentrale verwenden (Paket \u201eSteinfresh Logo 2022 final\" der Systemzentrale).<\/li><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> CI-Farben exakt einhalten (CMYK im Druck, Hex <code>#75b837<\/code> \/ <code>#a4aba6<\/code> \/ <code>#6c686c<\/code> digital).<\/li><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Leit-Slogan \u201eIhre Fl\u00e4che \u2013 Unsere Verantwortung\" unver\u00e4ndert \u00fcbernehmen.<\/li><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> Jede Publikation vor Drucklegung zur Freigabe an die Systemzentrale geben (Belegexemplar\/Korrekturabzug).<\/li><li>\u2610 <span class=\"vb\" style=\"color:#d33\" title=\"Verbindliche Vorgabe\">\u25cf<\/span> \u00c4ltere Drucksachen sp\u00e4testens nach 12 Monaten aus dem Verkehr ziehen.<\/li><li><strong>Downloads:<\/strong> Logodateien und Farbcodes. Bereitstellung \u00fcber die Systemzentrale, die Verlinkung im Downloadcenter folgt.<\/li><li><strong>Weiterf\u00fchrend:<\/strong> Markenrecht &amp; Genehmigungspflicht \u2192 <strong>B2<\/strong>; systemkonformer Auftritt (Fahrzeug, Kleidung, Werbemittel) \u2192 <strong>B3<\/strong>; Marketing-System \u2192 <strong>Teil E<\/strong>.<\/li><\/ul>    <\/div>\n    \n    <\/div>\r\n<\/div><!-- block -->"}